Platforma de tranzacționare și investiții eToro a încheiat un parteneriat cu Google pentru a lansa una dintre primele campanii publicitare TV și YouTube create integral folosind Veo 2, tehnologia avansată de generare video de la Google DeepMind. Această colaborare marchează o etapă semnificativă în utilizarea inteligenței artificiale generative pentru storytelling de brand pe scară largă.
Veo 2, care a fost lansată recent pentru public, permite generarea de videoclipuri de calitate cinematografică, ghidate de text și de indicații vizuale. Această tehnologie unică utilizează inteligența artificială pentru a simula fizica lumii reale și pentru a produce expresii și performanțe asemănătoare celor umane. Campania eToro este printre primele din lumea publicității realizate în întregime cu ajutorul Veo 2.
La conducerea echipei de creație, alături de echipa de marketing și creație a eToro, s-a aflat László Gaál, expert recunoscut la nivel intenațional pentru crearea de videoclipuri cu ajutorul inteligenței artificiale. László a adus un amestec distinctiv de viziune artistică și expertiză tehnică, contribuind la redefinirea limitelor narațiuniii vizuale folosind AI și dând astfel viață viziunii eToro în două videoclipuri de 30 de secunde.
Yannay Politi, VP pentru Brand Marketing la eToro, a declarat: „Inovația este în ADN-ul eToro – nu numai în modul în care ne construim produsul, ci și în modul în care ne aducem brandul la viață. Cu această campanie, am îmbrățișat pe deplin puterea inteligenței artificiale generative pentru a ne spune povestea într-un mod îndrăzneț și dinamic. Veo 2 s-a dovedit a fi alegerea perfectă pentru strategia de brand a eToro, oferind o soluție de nivel superior pentru a produce videoclipuri localizate convingătoare, oferind imagini realiste și rezultate de calitate la o viteză remarcabilă. Parteneriatul cu un pionier precum Google și colaborarea cu cei mai importanți creatori de inteligență artificială ne-au permis să trecem dincolo de publicitatea tradițională și să explorăm ce este posibil la intersecția dintre tehnologie și creativitate. Aceasta este mai mult decât o campanie media; este o declarație despre viitorul marketingului.”
Campania a fost dezvoltată inițial pentru a rezona cu piața italiană cu sprijinul agenției de marketing Marketing Arena. Conform unui sondaj realizat de ACRI, 28% dintre italienii sub 44 de ani economisesc în principal pentru călătorii și petrecerea timpului liber, iar 20% pentru achiziționarea de bunuri de folosință îndelungată, ceea ce evidențiază un accent pe obiectivele pe termen scurt ale stilului de viață. Doar 10% declară că economisesc pentru a-și crea o avere pe termen lung. Reflectând această mentalitate, reclamele generate de inteligența artificială ale campaniei descriu momente importante, cum ar fi o plimbare prin Toscana cu o mașină sport sau găzduirea unei nunți somptuoase pe Lacul Como, vise care se aliniază cu aceste aspirații pe termen scurt. Rezultatul este o combinație puternică de storytelling cultural și tehnologie de ultimă generație, toate acestea consolidând mesajul central al campaniei: Investește în viitorul tău.
Campania este acum activă în Italia pe mai multe platforme online și tradiționale, inclusiv YouTube, televiziune, CTV și canale outdoor, cu planuri de extindere pe alte piețe unde eToro își desfășoară activitatea.
COMMENTS