Golin România semnează campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”, lansată de Organizația Salvați Copiii România, cu scopul de a atrage atenția asupra efectelor nocive pe care promovarea jocurilor de noroc le are asupra adolescenților. Campania aduce în prim-plan tineri sportivi de liceu, adevărate modele de echilibru și perseverență, în contrast cu vedetele și influencerii care promovează frecvent gamblingul drept o sursă facilă de câștig.
Normalizarea jocurilor de noroc în rândul minorilor are loc prin intermediul unor figuri publice cu o influență covârșitoare în online, iar adolescenții devin victime ale unui sistem care le promite câștiguri ușoare, dar, în realitate, le livrează riscuri pe termen lung. Într-un peisaj în care rețelele sociale găzduiesc constant conținut de tip gambling, deseori mascat sub pretextul divertismentului, campania propune o contra-narațiune: performanța autentică, nu iluzia jackpot-ului.
„Câteodată o campanie naște o conversație mai mare decât tine. „Hai să jucăm corect! Fără vedete în reclame la jocuri de noroc” e un exemplu. Când am ieșit cu mesajele în outdoor, ne-au scris părinți și profesori din toată țara. Vor și ei să ni se alăture. Au și ei sportivii lor, în care cred. A fost extrem de emoționant. Este o campanie cu miză socială și legislativă, deci e important să fim mulți, să fim peste tot și să insistăm. Până vedem o schimbare”, a spus Ioana Munteanu, Creative Director, Golin.
Pe lângă componenta vizuală puternică, campania susține un apel concret către autorități pentru modificarea legislației privind publicitatea la jocuri de noroc. În prezent, breșele legislative permit ca mesajele comerciale să ajungă, fără filtre, la publicul minor.
„Când vedetele și influencerii au devenit vectori publicitari pentru una dintre cele mai riscante industrii, e crucial să regândim regulile jocului. Vedem zilnic reclame la jocuri de noroc, însă nu vedem anxietatea, pierderile și dependența care vin la pachet. Iar cei mai expuși sunt tinerii, pentru care aceste figuri publice devin repere de stil de viață. Adolescenții nu au nevoie de iluzii sponsorizate, ci de sprijin real și modele autentice. Ne bucurăm că am găsit în Golin un partener creativ care a înțeles nu doar gravitatea fenomenului, ci și nevoia de a construi o campanie care să ajungă la publicul larg”, a spus Gabriela Alexandrescu, Președinte Executiv, Salvați Copiii România. Landing page-ul campaniei este disponibil la: https://www.salvaticopiii.ro/faravedete.
Echipele implicate în campanie:
Echipa Salvați Copiii: Gabriela Alexandrescu, Mihaela Spiridon, George Roman.
Echipa Golin: Ioana Munteanu, Radu Rebei, Andrei Popa (creative), Sabina Iancu, Alexandra Chivu, Bogdan Biszok, Ariana Stănescu, Roxana Glonț, Ruxandra Simion, Maria Pop, Roxana Mihalache, Raluca Ionescu (PR), Cristina Stroiu, Ana Puiu, Lavinia Stroilescu, Vlad Nicorici (Digital)
Foto/ Video : Ionuț Staicu
Media: Initiative România
COMMENTS