Noua campanie „Start with a Win” înlocuiește presiunea lui „New Year, New Me” cu celebrarea micilor victorii zilnice. Vedetele sezonului: Pistachio Flavour și Ristretto, alături de reîntoarcerea la „Clasicele” Starbucks – Caffè Latte, Flat White și Espresso.
Într-o lună dominată tradițional de presiunea dietelor drastice și a obiectivelor nerealiste, Starbucks România propune o abordare radical diferită. Brandul lansează platforma „Morning Resolutions” (Start with a Win), o campanie care mută conversația de la sacrificiile de început de an la bucuria micilor obiceiuri care construiesc o zi reușită.
Insight-ul campaniei: O zi bună începe cu o mică victorie
Studiile de comportament arată că majoritatea rezoluțiilor de Anul Nou sunt abandonate până în februarie. Răspunsul Starbucks? Renunțarea la obiectivele intimidante în favoarea „victoriilor de dimineață”: acel moment de liniște, acea cafea perfectă sau acea pauză de planificare care setează tonul pentru restul zilei.
Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu dezvăluie propriile „Morning Wins”
Pentru a da viață acestui concept, Starbucks a cooptat trei dintre cele mai autentice voci locale. Printr-o serie de 6 episoade video, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu au arătat, cu umor și onestitate, cum arată „rezoluțiile” lor reale. Nu maratoane imposibile, ci momente de conectare și alegeri conștiente. Campania invită comunitatea să descopere că o zi productivă nu începe cu stres, ci cu un moment de răsfăț personal.
Gustul Anului 2026: Fisticul revine în prim-plan
Pentru a susține aceste momente de răsfăț, Starbucks readuce în atenție aroma de fistic, care s-a bucurat de un succes remarcabil în sezonul trecut prin lansarea Pistachio Velvet Oat Latte. Pe baza acestui rezultat, anul acesta brandul extinde oferta, introducând o gamă completă Pistachio, dedicată fanilor acestei arome la nivel global.
Începând de astăzi, clienții pot încerca:
- Pistachio Flavour Velvet Oat Latte: O băutură cremoasă și sofisticată, pe bază de ovăz.
- Pistachio Flavour Macchiato, Matcha Latte și Hot Chocolate: Variațiuni pentru fiecare tip de preferință, disponibile și în varianta Iced.
Înapoi la origini: Reafirmarea „Marilor Clasice” și a conceptului de Smart Value
Dincolo de inovație, campania „Morning Resolutions” marchează o reafirmare strategică a expertizei Starbucks în cafea. Într-un climat economic în care consumatorii caută valoare, brandul reamintește că adevărata calitate nu are nevoie de reduceri, ci de consistență.
Campania readuce în lumina reflectoarelor „Vedetele Clasice” – Caffè Latte, Cappuccino, Flat White și Espresso. Acestea nu sunt doar băuturi, ci promisiunea calității Starbucks: cafea 100% Arabica din surse etice, lapte texturat perfect de barista și posibilitatea nelimitată de personalizare (inclusiv alternative vegetale), toate incluse în experiența „Third Place” – spațiul ideal între casă și birou.
COMMENTS