Golin lansează “CONFLUENȚE”, o serie de întâlniri care reunesc experții agenției și creatorii de conținut pentru a discuta tendințele care definesc agenda din industria de influencer marketing. Piața s-a dezvoltat rapid, iar bugetele alocate campaniilor cu influenceri din România au depășit 100 de milioane de euro în 2024, marcând o creștere de aproximativ 300% în ultimii trei ani, potrivit unui studiu realizat de MOCAPP și HypeAuditor, și a ajuns la o multitudine de creatori de conținut și de formate. Pasul firesc spre maturizare este dat de cerințe precum: măsurarea rezultatelor, verificarea audiențelor și reguli de etică și transparență. În contextul în care presiunea pentru eficiența campaniilor crește, “CONFLUENȚE by Golin” își propune să dezvolte un spațiu de co-creare, ce reunește experți diferiți din agenție sau invitați și creatori de conținut pentru a explora noi perspective asupra strategiei, creativității și storytelling-ului din campaniile cu influenceri.
“CONFLUENȚE reflectă modul în care echipa Golin construiește astăzi campaniile cu influenceri: mereu la granița dintre strategic și creativ, dintre vocea brandului și vocea influencerului, dintre cultura creatorilor și dinamica publicului. Pentru noi, la Golin, colaborările cu influencerii nu înseamnă doar generarea de idei și conținut aliniat la trenduri, ci și găsirea unor obiective și valori comune care să construiască parteneriate de lungă durată cu impact măsurabil, exact ceea ce ne propunem să consolidăm prin CONFLUENȚE”, a declarat Cristina Stroiu, Senior Manager Influencer Marketing & Partnerships, Golin.
Întâlnirile CONFLUENȚE vor aborda teme relevante pentru întreaga industrie, de la sustenabilitate și etică, la responsabilitatea în comunicare, autenticitatea în parteneriatele dintre branduri și creatori, precum și gestionarea crizelor care pot apărea în contextul comunicării prin influenceri. Fiecare ediție va aduce în prim-plan o temă actuală, analizată din perspective complementare, împreună cu influenceri și specialiști Golin.
Prima ediție CONFLUENȚE: „Comunicarea sustenabilității – între credibilitate și neadevăr”
Seria a debutat cu o ediție dedicată unei teme actuale – „Comunicarea sustenabilității – între credibilitate și neadevăr”, o conversație aplicată despre cum pot influencerii vorbi despre sustenabilitate fără a aluneca în greenwashing. Alături de Vlad Pârvulescu, Cristina Floroiu, Alexandra Nae, Sabin Streza, Viviana Sposub, Laurenția Brumă și Lavinia Petrea, partenerii de la W Talent HUB, conversațiile au adus în prim-plan ce formulări pot distorsiona mesajul unei campanii de sustenabilitate, cât de importante sunt datele concrete și transparența în construcția mesajului, dar și cât de necesară este înțelegerea profundă a sustenabilității înainte de procesul creativ.
„Pentru Golin, sustenabilitatea nu aparține unui singur departament și nu este o nișă. Este o lentilă comună de lucru pentru întreaga echipă, indiferent de specializare. Credem în comunicarea care aduce echilibru și onestitate și ne bucurăm să putem explora aceste nuanțe alături de influenceri – cei care, prin conținutul lor, pot transforma sustenabilitatea în conversații reale, pot educa, pot informa. Ne dorim ca astfel de conversații să devină un reflex firesc în industrie – o dovadă că sustenabilitatea poate fi comunicată responsabil, nu doar cu entuziasm.”, a adăugat Ruxandra Simion, Head of Sustainability Communication, Golin.
COMMENTS