- Noile reguli pentru comunicarea de mediu au devinit aplicabile din 27 septembrie 2026, prin OUG nr. 18/2026, care transpune Directiva UE 2024/825.
- Termeni precum „eco”, „verde” sau „prietenos cu mediul” intră sub condiții mai stricte: afirmațiile generale trebuie să poată fi justificate și susținute de dovezi.
- 53,3% dintre afirmațiile de mediu analizate la nivel european au fost identificate ca fiind vagi, înșelătoare sau nefundamentate, potrivit unei analize realizate pentru Comisia Europeană.
Prin prin OUG nr. 18/2026, în România se introduc noi reguli privind comunicarea de mediu a companiilor. BUCHAREST CENTER FOR ECONOMY & SOCIETY (CES Bucharest) a analizat noile direcții privind comunicarea afirmațiilor de mediu, care au devenit aplicabile începând cu 27 septembrie 2026 și transpune o serie de perspective și repere practice privind noile cerințe și implicațiile acestora asupra mesajelor de sustenabilitate ale companiilor.
În România, cadrul este introdus prin OUG nr. 18/2026, care transpune Directiva (UE) 2024/825 și aduce clarificări privind protecția consumatorilor împotriva practicilor comerciale înșelătoare și a afirmațiilor de mediu nefundamentate.
Noile prevederi vizează modul în care companiile comunică beneficiile sau performanțele de mediu ale produselor, serviciilor și activităților lor: de la ambalaje și campanii publicitare până la website-uri și alte materiale de promovare adresate consumatorilor.
Schimbarea vine într-un context în care problema afirmațiilor de mediu nefundamentate este deja semnificativă la nivel european. O analiză realizată pentru Comisia Europeană a arătat că 53,3% dintre afirmațiile de mediu examinate erau vagi, înșelătoare sau nefundamentate, iar 40% nu erau susținute de dovezi suficiente.
Pentru companii, principiul este simplu: mesajul trebuie să reflecte exact ceea ce pot demonstra datele.
De la afirmații generale la mesaje susținute de date
Noile reguli clarifică utilizarea afirmațiilor generale de mediu, precum „eco”, „verde” sau „prietenos cu mediul”, și stabilesc condițiile în care acestea pot fi folosite.
În practică, dacă un beneficiu se referă doar la o componentă a produsului (de exemplu, la ambalaj), comunicarea trebuie să delimiteze clar această informație. Un avantaj punctual nu ar trebui să creeze impresia unei performanțe de mediu extinse asupra întregului produs sau a întregii companii.
Promisiunile pentru viitor trebuie să aibă un plan concret
Regulile vizează și afirmațiile privind performanțele de mediu viitoare. Angajamentele referitoare la reducerea emisiilor, neutralitate climatică sau alte obiective trebuie să fie fundamentate prin ținte, planuri și elemente care permit evaluarea progresului.
Pentru profesioniști, miza este una concretă: înainte ca informația să devină mesaj public, trebuie înțelese datele, aria exactă a afirmației și dovezile care o susțin.
O nouă nevoie: dialog între marketing și specialiști
Aplicarea noilor reguli face din ce în ce mai important dialogul dintre specialiștii în marketing și comunicare și celelalte domenii care susțin dezvoltarea unui mesaj de sustenabilitate. Marketingul nu poate funcționa izolat de ESG, juridic, business, strategie sau cercetare și dezvoltare (R&D).
De aceea, conectarea la o comunitate de specialiști și formarea continuă devin resurse esențiale pentru profesioniștii care trebuie să traducă subiecte complexe în mesaje clare, relevante și responsabile.
Această nevoie de educație și conectare la expertiza internațională stă și la baza dezvoltării CES ESG Institute, programul educațional al BUCHAREST CENTER FOR ECONOMY & SOCIETY (CES Bucharest), dedicat profesioniștilor care lucrează la intersecția dintre sustenabilitate, business, strategie și comunicare. Programul este acreditat international de către The ESG Institute, o recunoaștere care conectează programul la o comunitate internațională de profesioniști și organizații active în domeniul ESG și al sustenabilității.
nscrierile pentru ediția 2027 a CES ESG Institute sunt deschise, oferind profesioniștilor oportunitatea de a se conecta la o comunitate multidisciplinară și de a-și dezvolta competențele necesare într-un domeniu în continuă evoluție.
COMMENTS