Anytime România, brandul de asigurări digitale al Interamerican, lansează prima campanie de brand pe piața locală cu o promisiune suficient de simplă pentru a fi întreaga poveste: o ofertă de asigurare auto obținută într-un minut, exact cât promite brandul. Realizată de Oxygen și intitulată „Spălătoria auto”, campania este una dintre puținele din categorie suficient de asumate încât să pună produsul în prim-plan și să îl lase să vorbească de la sine.
Scena se petrece într-o spălătorie auto, unde conversația unui cuplu devine pretextul pentru un exercițiu vizual: gândurile nespuse ale personajelor apar pe ecran sub formă de disclaimere, exact genul de paranteze pe care le recunoaște oricine din viața de zi cu zi. Spotul construiește spre o concluzie clară: singurul asterisc pe care îl are Anytime este faptul că își respectă promisiunea.
Cu Dani Oțil și Gabriela Prisăcariu în rolurile principale, campania îmbină umorul cu autenticitatea culturală și face mesajul să funcționeze ca entertainment înainte de orice altceva.
„Pentru această lansare, am ales să nu construim campania în jurul unor promisiuni abstracte sau al exagerărilor emoționale. Brief-ul a fost simplu: dacă produsul este cu adevărat util, atunci el trebuie să devină povestea. O cotație pentru asigurarea auto obținută într-un minut este suficient de specifică, demonstrabilă și relevantă încât să poată susține o întreagă campanie. Oxygen a înțeles imediat această logică și a construit o platformă creativă care a rămas fidelă ideii de la început până la execuția finală.”– Ioana Comaniciu, Head of Marketing, Anytime Romania.
„Anytime este genul de brand care preferă să facă lucruri, nu doar să spună că le face. Așa că lansarea în România nu a venit cu promisiuni și teorii, ci cu o dovadă practică: oferta de asigurare într-un minut, fără steluțe, fără surprize. Și uite așa ne-a ieșit o campanie plină de disclaimere. Și cu toate astea e foarte funny.”– Alin Mărghidanu, Group Creative Director, Oxygen.
Mixul de comunicare include TV, cinema, radio, digital out-of-home (DOOH), out-of-home (OOH), un roadblock DOOH de o zi în București, cu spotul Anytime difuzat pe ecranele digitale ale orașului timp de 24 de ore, alături de social media și o campanie digitală dedicată.
👉 Vezi spotul campaniei aici: https://www.youtube.com/watch?v=UfC_omzxu_c
Echipa OXYGEN: Cosmin Baba – Creative Director, Agatha Müler – Group Creative Director, Alin Mărghidanu – Group Creative Director, Vlad Tătaru – Senior Copywriter, Dorin Bonta – Senior Art Director, Elis Iaia – Strategy Director, Bianca Gurzu – Senior Account Manager, Luiza Cernica – Social Media Director, Jennifer Bonanno – Senior Social Media Manager, Irina Claudia Marin – Social Media Coordinator, Gerhald Ernst – PR Director, Alice Lupan – Senior PR Manager, Ioan Dornescu – PR Coordinator, Cristian Costache – Senior Partner Oxygen Media, Cristina Țigău – Media Manager, Daniela Apostol – Trafic Manager.
Echipa Anytime Romania: Ioana Comaniciu – Head of Marketing, Sabin Dumitrache – Performance Marketing Manager.
COMMENTS