Între 6 și 9 august, Absolut a adus la UNTOLD 2026 Born to (RE)Mix, reinterpretarea pentru festival a platformei Born to Mix. Conceptul a pornit de la ideea că identitatea și energia personală nu rămân fixe, ci se exprimă diferit în funcție de muzică, atmosferă și momentele trăite pe parcursul festivalului.
Experiența a fost construită în jurul a 4 universuri de cocktail, fiecare cu o identitate vizuală și o energie proprie: Absolut Watermelon Lemonade, proaspăt și imprevizibil; Absolut Espresso Martini, îndrăzneț și echilibrat; Absolut Pornstar Martini, nocturn și ludic; și Absolut Tabasco, intens și neașteptat. Cele 4 direcții au oferit publicului repere diferite, fără să îl limiteze la o singură energie pe durata festivalului.
Born to (RE)Mix, tradus în 4 universuri
În spațiul Absolut, cele 4 universuri au fost transpuse prin design, cocktailuri și momente de interacțiune. Ilustrațiile celor 4 persona au construit firul vizual al activării și au legat decorul, materialele de festival și comunicarea într-o direcție recognoscibilă de la un punct de contact la altul.
Mecanicile de participare, extragerile zilnice, articolele Absolut în ediție limitată și beneficiile dedicate participanților au completat experiența și au creat contexte în care fiecare dintre cele 4 universuri putea fi descoperit și interpretat personal.
„Prin Born to (RE)Mix, dezvoltăm platforma Born to Mix într-o direcție relevantă pentru contextul UNTOLD. Cele 4 universuri de cocktail propun perspective diferite asupra stilului și energiei personale, iar experiența îi încurajează pe festivalieri să le interpreteze liber și să își exprime identitatea fără constrângerea unei singure categorii”, declară Mihai Alexandru, White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România.
Born to (RE)Mix, de la activare la conținut
Echipele Highlight Agency și Highlight PR au lucrat integrat în jurul conceptului Born to (RE)Mix. Highlight Agency a susținut implementarea activării și producția elementelor din spațiu, iar Highlight PR a construit comunicarea proiectului în jurul celor 4 persona, prin media relations, colaborări cu creatori de conținut și materiale dezvoltate înaintea și pe durata festivalului.
De la ilustrații și cocktailuri până la experiența din spațiu și conținutul creat în jurul acesteia, proiectul a păstrat aceeași idee: energia personală se poate schimba de la un moment la altul. La UNTOLD 2026, Born to (RE)Mix a transpus această direcție într-un format în care cele 4 universuri au coexistat și au putut fi explorate liber de public.
Credits:
Echipa implicată în acest proiect din partea Absolut:
Adelina Din-Turcanu – Head of Marketing Pernod Ricard România
Mihai Alexandru – White Spirits Brand Manager, Pernod Ricard România
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Andreea Dobranici – Creative Director
Viorela Turcu – Senior Copywriter
Alexandru Mihăilescu – Senior Art Director
Mădălina Rezeanu – Graphic Designer
Roxana Totolici – Traffic Manager
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR:
Aela Cotabiță – Managing Director
Cosmin Rădulescu – PR Manager
Cristina Prundaru – BTL Account Manager
COMMENTS