Schimbarea de ultim moment din conducerea Shein riscă să afecteze încrederea investitorilor chiar înaintea mult așteptatei listări la Bursa din Hong Kong. Potrivit Reuters, președintele executiv al companiei, Donald Tang, urmează să părăsească funcția, iar atribuțiile sale vor fi preluate de fondatorul și directorul general, Sky Xu. Astfel, Xu va cumula atât funcția de CEO, cât și pe cea de președinte al companiei, o structură de conducere care ridică semne de întrebare din perspectiva guvernanței corporative.
Momentul este unul sensibil pentru retailerul de modă ultra-fast fashion. După tentative eșuate de listare la New York și Londra, Shein a obținut în cele din urmă aprobarea autorităților de reglementare din China pentru listarea la Hong Kong. În plus, Sky Xu, cunoscut pentru discreția sa, va deveni principalul reprezentant al companiei în relația cu investitorii, inclusiv în cadrul prezentărilor destinate promovării ofertei publice inițiale (IPO).
Spre deosebire de Xu, Donald Tang a fost imaginea publică a Shein în ultimii ani. Fost bancher americano-chinez, acesta a gestionat relațiile cu investitorii, autoritățile și factorii politici, contribuind la transformarea companiei într-un brand cu ambiții globale. De asemenea, Tang a avut un rol important în mutarea sediului central al Shein din China în Singapore, în 2022, decizie menită să reducă presiunile geopolitice asupra companiei.
Retragerea sa are loc într-un moment în care Shein se confruntă cu numeroase provocări reputaționale și comerciale. Compania a fost vizată de acuzații privind posibile legături cu munca forțată în lanțul de aprovizionare și a fost criticată după comercializarea unor produse considerate nepotrivite, inclusiv jucării sexuale care imitau copii. În paralel, modelul său de afaceri este afectat de modificările regulilor comerciale din principalele piețe.
Atât Statele Unite, cât și Uniunea Europeană au început să elimine avantajele de care beneficiau importurile de valoare redusă din China. În SUA a fost eliminată excepția vamală pentru coletele cu valoare sub 800 de dolari, iar Uniunea Europeană a introdus, începând cu 1 iulie, o taxă de trei euro pentru coletele ieftine care anterior intrau fără taxe vamale. Potrivit estimărilor analiștilor, aceste măsuri ar putea majora cu până la 30% costurile livrărilor de valoare redusă în Europa.
Aceste schimbări sunt importante deoarece Statele Unite și Europa generează împreună aproximativ două treimi din vânzările Shein. În aceste condiții, Sky Xu va trebui să convingă investitorii că grupul poate continua să crească, în timp ce încearcă să accelereze extinderea pe alte piețe, precum Orientul Mijlociu și America Latină.
Toate aceste evoluții planează asupra listării la Bursa din Hong Kong, care ar putea avea loc chiar luna viitoare. Compania urmărește o evaluare cuprinsă între 40 și 50 de miliarde de dolari, semnificativ sub valoarea de 100 de miliarde de dolari obținută în urma unei runde de finanțare din 2022. Potrivit Reuters, pentru a compensa această scădere de evaluare, Shein intenționează să ofere investitorilor existenți fonduri cu care aceștia să poată cumpăra acțiuni în cadrul ofertei publice.
În ansamblu, schimbările din conducere, presiunile comerciale și controversele care înconjoară compania sporesc incertitudinile privind perspectiva Shein pe piața bursieră și ar putea determina investitorii să fie mai prudenți în evaluarea gigantului din domeniul fast-fashion.
COMMENTS