Aproximativ 300 de organizații non-guvernamentale din peste 65 de țări s-au înscris pe platforma unoriginal, creată de MullenLowe România împreună cu Raiffeisen Bank. Lansată în noiembrie 2025, inițiativa a pornit de la o idee simplă: binele nu trebuie să fie reinventat, ci pus în practică. În acest sens, proiectul oferă ONG-urilor acces la campanii și concepte internaționale deja testate, pe care le pot adapta și implementa în comunitățile lor.
unoriginal a ajuns la peste 19 milioane de oameni și s-a bucurat de aproximativ 42 de milioane de vizualizări, printr-un mix de comunicare în digital și TV. De la lansare, inițiativa a depășit rapid granițele țării și a ajuns în inima New York-ului printr-un display pe Nasdaq Tower din Times Square, dar și la agențiile și ONG-urile din Londra printr-o activare mobilă de tip LED truck.
Campania a atras atenția și lui Joe La Pompe, cunoscut pentru poziția sa critică față de copierea ideilor în advertising. În acest context, susținerea sa față de inițiativă subliniază faptul că, atunci când scopul este binele social, valoarea unei idei stă în capacitatea ei de a fi dusă mai departe, nu în originalitatea ei.
„Interesul real pe care l-am văzut până acum prin sutele de ONG-uri care au ales să se alăture platformei ne confirmă că era nevoie de un astfel de demers, care să ducă inițiativele de social good mai departe și chiar dincolo de granițe. Pentru noi, binele dezvoltat în comunitate nu este un proiect punctual, ci parte din ADN. Avem încredere că aceeași preocupare există și în rândul altor companii și agenții, care, prin campaniile pe care aleg să le pună la dispoziție pe platformă, pot contribui la amplificarea binelui”, a declarat Laura Mihăilă, Marketing, Communication & Customer Experience Director Raiffeisen Bank România.
Cele aproximativ 800 de download-uri ale campaniilor puse la dispoziție pe platformă arată că inițiativa începe să schimbe modul în care organizațiile abordează comunicarea. În loc să reconstruiască de la zero, tot mai multe ONG-uri aleg să adapteze soluții care au funcționat deja, iar agențiile și brandurile devin mai deschise să le împărtășească. Ideile nu mai rămân izolate, ci ajung acolo unde pot face, din nou, bine.
„Majoritatea workului pe care-l faci în advertising e efemer. Idei, campanii, create doar ca să fie înlocuite ulterior de ceva mai nou. Pentru că originalitatea e principalul driver pentru carieră și pentru businessul unei agenții. Lumea ONG-urilor a împrumutat același comportament. Dar nu pentru că funcționează, ci pentru că depinde de industria de comunicare. Asta a fost premisa pentru unoriginal, prima platformă open-source dedicată ONG-urilori, unde ideile cu impact real nu trebuie să dispară după o singură iterație. Numele a fost ales tocmai pentru a evidenția această anomalie, în care lumea poate fi privată de soluții care funcționează, doar pentru că nu sunt originale. Datorită Raiffeisen Bank România, unoriginal.work a devenit deja un instrument global. Și primele rezultate, cu aproape 300 de ONG-uri din peste 65 de țări înscrise pe platformă, confirmă asta”, a adăugat Alex Petrescu, Creative Director MullenLowe România.
Platforma continuă să crească prin noi campanii înscrise și parteneriate, cu obiectivul de a construi o rețea globală de idei care pot face bine. ONG-urile pot descoperi și adapta campanii deja testate pe unoriginal.work, iar companiile și agențiile sunt invitate să contribuie. Pentru că o idee care a schimbat lumea în bine nu ar trebui să se oprească din a face bine.
Raiffeisen Bank: Laura Mihăilă (Marketing, Communication & Customer Experience Director), Livia Fericean (Corporate Communication & Public Affairs Lead), Daniel-Gigi Matei (Sustainability & ESG Manager), Loredana Săndulescu (Sr. Communication Manager), Luiza Iliescu (Social Media Manager), Mihaela Vasiluță (Marketing Services Manager).
MullenLowe România: Simina Leotescu (Strategy Director), Alex Petrescu (Creative Director), Andrei Ropotă (Senior Copywriter), Mircea Solomiea (Art Director), Ranete Alexandru (Art Director), Bogdan Dinu (Group Creative Director), Alexandru Demeter (3D Graphic Designer), Oana Chiriac (Senior Traffic Manager), Adrian Radu (AV Producer), Manuela Fulga (Group Account Director), Maria Toma (Digital Specialist), Maria Barbu (Account Manager), Anca Duță (Group Account Director), Andrei Bașa (Head of Events), Ciprian Dumitru (Activations Manager), Dragoș Voina (Event Manager).
Initiative România: Andreea Dinescu (Deputy Managing Director), Cosmin Oțel (Digital Director), Alex Marin (Digital Lead), Ana-Maria Sacu (Digital Account Manager), Mădălina Aanei (Digital Lead & Senior PPC Specialist), Cristina Agafiței (Digital Account Manager), Bianca Paisu (Junior PPC Specialist), Beatrice Stoica (PPC Specialist), Felix Georgescu (Digital Specialist).
Middleout: Andrei Găbreanu (Director General), Alexandru Tănase (Software Developer).
COMMENTS