- Managementul companiei estimează o creștere de peste 250% a categoriei ready meals în următorul deceniu și își adaptează portofoliul la noile cerințe de sustenabilitate;
- 43% dintre români consumă produse semipreparate cel puțin o dată pe săptămână, potrivit datelor NielsenIQ.
- Sustenabilitatea se numără printre criteriile principale în alegerea produselor alimentare, alături de brand, preț și gust.
ascar, unul dintre principalii producători români din industria cărnii, anunță trecerea la ambalaje 100% reciclabile pentru întreaga gamă de ciorbe la pungă Moldova în Bucate. Primele produse cu noul ambalaj ajung la raft în luna iunie, după un proces de implementare finalizat în doar 90 de zile și realizat fără investiții suplimentare de capital, prin utilizarea infrastructurii existente.
Decizia face parte din strategia companiei de consolidare a competitivității pe piețele externe. Vascar exportă în prezent în Europa și Africa, iar managementul companiei consideră că sustenabilitatea ambalajelor va deveni, în următorii ani, un criteriu esențial atât pentru retaileri, cât și pentru consumatori.
Prin această inițiativă, Vascar se poziționează cu aproape patru ani înaintea termenului impus de Regulamentul European privind Ambalajele și Deșeurile de Ambalaje (PPWR), care prevede ca toate ambalajele introduse pe piața Uniunii Europene să fie reciclabile până la 1 ianuarie 2030.
„Pentru noi, sustenabilitatea nu mai este un proiect separat, ci o condiție pentru dezvoltarea pe termen lung. Exportăm deja în Europa și Africa, iar în multe dintre aceste piețe caracteristicile ambalajului au devenit la fel de importante ca produsul în sine. În următorii ani, conformitatea cu standardele de reciclare nu va mai reprezenta un avantaj competitiv, ci o condiție de acces pe piață. De aceea am ales să facem acest pas acum, cu aproape patru ani înainte de termenul impus la nivel european. Obiectivul nostru este ca Vascar să fie nu doar un producător român puternic, ci o companie relevantă la nivel european, capabilă să concureze prin calitate, inovație și responsabilitate”, declară Vlad Ciuburciu, Director General Vascar.
Noul ambalaj utilizează o tehnologie de ambalare flexibilă de ultimă generație, certificată independent și compatibilă cu fluxul european de reciclare a polietilenei. Materialul utilizat respectă standardele europene de design pentru reciclare și cerințele ISO 14021 privind declarațiile de mediu.
În prezent, 92% dintre ambalajele utilizate de Vascar sunt reciclabile.
Sustenabilitatea devine un criteriu de diferențiere între produse cu gust și preț comparabile
Pe măsură ce consumatorii devin mai atenți la impactul produselor pe care le aleg, sustenabilitatea începe să joace un rol tot mai important în decizia de cumpărare. Potrivit unui studiu iVox-Upfield, sustenabilitatea se află între primele criterii luate în considerare de consumatori la alegerea produselor alimentare, după brand, preț și gust.
În același timp, raportul McKinsey & EuroCommerce 2026 arată că românii au cea mai ridicată intenție netă din Europa de a cumpăra produse fresh premium și cea mai mare disponibilitate de a plăti mai mult pentru produse percepute ca fiind mai sănătoase, ceea ce indică o maturizare a comportamentului de consum și o atenție crescută pentru valoarea adăugată a produselor.
Vascar estimează o creștere de peste 250% a pieței de ready meals în următorul deceniu
În 2025, piața de ready meals din România a fost estimată la aproximativ 600 milioane de euro, de aproape patru ori mai mare comparativ cu nivelul din urmă cu un deceniu. Potrivit datelor NielsenIQ, categoria a înregistrat anul trecut o creștere de 9,9% în valoare și 7,1% în volum. 43% dintre români consumă produse semipreparate cel puțin o dată pe săptămână.
Pe fondul schimbărilor de stil de viață și al orientării consumatorilor către soluții alimentare convenabile, managementul Vascar estimează că piața locală de ready meals va crește cu peste 250% în următorii zece ani.
COMMENTS