- iSense Solutions lansează iVent Vibe 2026: cel mai amplu studiu despre participanții la evenimente live din România.
- Impactul sponsorizărilor crește cu până la 9 puncte procentuale față de 2025.
- Festivalurile românești, categoria cu cea mai rapidă creștere ca intenție de participare.
iSense Solutions, The Modern Consumer Company, lansează ediția 2026 a studiului iVent Vibe, cel mai cuprinzător barometru dedicat industriei de evenimente live din România. Studiul, aflat la a cincea ediție consecutivă, combină cercetare calitativă și cantitativă și acoperă 20 de evenimente analizate în 2025, cu 6.205 de interviuri si aproximativ 10 000 de ore de discutii cu participantii, 5 comunități mobile, 24 de etnografii și peste 300 de ore de observații în timp real cu participanții.
În 2026, măsurăm impactul parteneriatelor brandurilor de la numeroase evenimente, printre care: The Color Run Spring, Romanian Creative Week, FOMO, Picnic în Familie, Nostalgia Bucuresti, Beach Please!, Open Air Blues Festival Brezoi, UNTOLD, Summer Well, CODRU, Nostalgia Litoral, Brand Minds, Picnic în Familie septembrie, Masa care unește, Sense4FIT Summit, Bucharest Gaming Week, Nostalgia Imaginarium și The Color Run Night.
Industria globală, în plină expansiune
Contextul în care se desfășoară iVent Vibe 2026 este unul optimist la nivel global: piața de live music a atins 38,6 miliarde de dolari în 2025, cu o rată de creștere anuală de 8,8% estimată până în 2034. La nivel de tendințe, experiențele live câștigă teren față de conținutul digital, sponsorizările devin tot mai măsurabile și orientate spre ROI, iar sustenabilitatea devine criteriu de selecție pentru participanți.
Ce vor participanții și ce îi face să revină
Prima etapa a studiului iVent Vibe din 2026 arată că mersul la concerte de muzică este preferat de către 52% dintre români și festivaluri locale (45%), care înregistrează cea mai rapidă creștere față de participarea efectivă din 2025.
Generațiile Gen Z și Millennials au preferințe distincte: Gen Z conduce la evenimentele de gaming (+19 puncte procentuale față de Millennials) și festivalurile internaționale, în timp ce Millennials domină la evenimentele pentru copii și cinema.
Odată câștigat, un participant rămâne loial în medie 3,5 ani față de același festival, însă primii doi ani sunt decisivi. Principalii factori de loialitate sunt raportul calitate-preț (59%), calitatea lineup-ului (53%) și atmosfera (52%).
Muzica, atmosfera și artistul preferat rămân motivatorii primari de participare la festivalurile de muzică, cu ponderi cuprinse între 54% și 63%.
Presiunea financiară se simte în decizii
Consumatorii români rămân în stare de alertă, cu un scor de stres de 63,3 în primul trimestru al anului 2026. Presiunea financiară este factorul dominant (74,8 din 100), depășind sănătatea și siguranța (72,9). 79% dintre consumatori și-au redus cheltuielile neesențiale în primul trimestru, iar „downtrading”-ul – trecerea la variante mai ieftine – a atins cel mai ridicat nivel din 2022.
În acest context, bugetul zilnic mediu (acesta nu include prețul biletului, cazare și transport) la festival scade cu 7% față de 2025, de la 1.200 la 1.115 de lei. Prețul ridicat al biletelor rămâne principala barieră de participare (63%), iar decizia de cumpărare se ia devreme: 44% achiziționează bilete în campaniile promoționale, iar 25% la anunțul lineup-ului.
Oportunitatea pentru branduri: ROI în creștere
Una dintre concluziile centrale ale studiului este că impactul sponsorizărilor crește semnificativ în 2026:
- Încrederea în brand generată de prezența la eveniment: de la 39% la 48% (+9 puncte procentuale față de 2025)
- Îmbunătățirea opiniei despre brand: de la 40% la 47% (+7 puncte procentuale)
- Intenția de cumpărare post-eveniment: de la 33% la 40% (+7 puncte procentuale)
„Românii nu renunță la experiențele live chiar și când bugetul e sub presiune. Asta spune ceva esențial despre ce înseamnă un festival pentru ei – nu e o cheltuială, e o prioritate. Iar brandurile care înțeleg asta au un avantaj real.„ — Alina Zelezneac, Chief Research and Operations Officer, iSense Solutions
Festivalurile românești sunt categoria cu cea mai rapidă creștere ca relevanță a sponsorizărilor (+3 puncte procentuale față de 2025, ajungând la 16%), în timp ce Business Events reprezintă o oportunitate subexploatată, unde găsim o audiență cu putere de decizie și buget ridicat.
Canalele de comunicare, calibrate pe generație
Strategia de comunicare trebuie adaptată în funcție de audiență: Millennials folosesc în primul rând Facebook (54%) și Instagram (43%), în timp ce Gen Z preferă Instagram (56%) și TikTok (47%) – canal pe care Millennials îl utilizează în proporție de doar 18%.
COMMENTS